Citroën a célébré son centenaire avec une campagne publicitaire pensée pour toucher deux publics à la fois : les nostalgiques de la marque et les personnes qui veulent comprendre comment Citroën relie son héritage à ses modèles actuels et futurs. Dans cette pub, un auto-stoppeur traverse différentes époques au volant des voitures les plus emblématiques de la marque, comme la 2CV, la Méhari, la Visa GTi ou la CX. Le film met aussi en avant la C4 Cactus et le concept CXPERIENCE, pour montrer la continuité entre passé, présent et futur.
L’essentiel a retenir : cette publicité Citroën célèbre 100 ans de marque en mêlant modèles cultes, innovation et projection vers l’avenir.
- Le spot a été diffusé en France à partir du 15 avril 2018.
- Il met en scène un auto-stoppeur qui voyage à travers plusieurs époques.
- On y voit des modèles emblématiques comme la 2CV, la Méhari, la Visa GTi et la CX.
- La C4 Cactus et le concept CXPERIENCE illustrent l’ADN actuel et futur de Citroën.
- Le tournage a eu lieu en Espagne, dans la Sierra Nevada et à Barcelone.
- La musique reprend « Take a long way home » de Roger Hodgson.
Ce que raconte vraiment cette publicité Citroën
Si tu regardes ce film comme une simple pub automobile, tu passes à côté de l’essentiel. En réalité, Citroën ne cherche pas seulement à montrer des voitures : la marque raconte une histoire de transmission. L’idée est simple, mais très efficace sur le plan marketing : rappeler que Citroën a marqué plusieurs générations, tout en montrant qu’elle continue d’avancer.
Concrètement, le dispositif fonctionne parce qu’il repose sur un ressort émotionnel fort : la mémoire collective. Quand on reconnaît la 2CV ou la Méhari, on ne voit pas seulement une voiture ancienne. On se rappelle une époque, un usage, une ambiance, parfois même un souvenir familial. C’est précisément ce que la marque cherche à activer.
Les modèles Citroën mis en avant dans le spot
La publicité fait défiler plusieurs modèles emblématiques qui ont construit l’image de Citroën au fil du temps. Ce choix n’est pas anodin : chaque voiture renvoie à une période précise et à une identité bien marquée.
La 2CV
La 2CV reste l’un des symboles les plus puissants de Citroën. Elle évoque la simplicité, l’accessibilité et une forme d’ingéniosité populaire. Dans une campagne de centenaire, elle représente naturellement la voiture qui parle à presque tout le monde.
La Méhari
Avec la Méhari, Citroën joue la carte de la liberté et de l’esprit vacances. C’est un modèle immédiatement reconnaissable, qui apporte une touche ludique et très visuelle au film.
La Visa GTi et la CX
La Visa GTi et la CX rappellent d’autres facettes de la marque : plus dynamique pour l’une, plus statutaire et technologique pour l’autre. Dans les faits, ce sont des choix malins, car ils élargissent le récit au-delà des modèles les plus connus du grand public.
Pourquoi cette campagne fonctionne bien
Dans la pratique, une bonne publicité de marque ne se contente pas d’être jolie. Elle doit créer un lien clair entre ce que la marque a été, ce qu’elle est aujourd’hui et ce qu’elle veut devenir. C’est exactement ce que fait Citroën ici.
Le film fonctionne pour trois raisons principales :
- il s’appuie sur des modèles cultes qui déclenchent immédiatement la reconnaissance ;
- il relie l’héritage à l’innovation sans casser la cohérence du discours ;
- il donne une dimension émotionnelle à une marque souvent associée au confort, à l’audace et à la créativité.
Ce que cela change pour toi, en tant que spectateur, c’est que tu ne reçois pas un message produit froid et technique. Tu entres dans un récit. Et c’est souvent ce type de narration qui reste en mémoire plus longtemps qu’une démonstration purement commerciale.
Où et quand la pub Citroën a été diffusée
Cette campagne a été diffusée en France à partir du 15 avril 2018. Le tournage a eu lieu en Espagne, dans la Sierra Nevada et à Barcelone. Ce choix de décors apporte une vraie richesse visuelle : reliefs, routes ouvertes, lumière naturelle et diversité des paysages renforcent le côté cinématographique du spot.
En pratique, ce type de localisation n’est jamais choisi au hasard. Il permet de donner de l’ampleur au récit, mais aussi de faire voyager le spectateur d’une époque à l’autre sans que la mise en scène paraisse artificielle.
La musique du spot Citroën
La bande-son joue un rôle central dans l’efficacité de la publicité. Citroën a choisi un extrait de Take a long way home de Roger Hodgson. Ce morceau apporte une tonalité immédiatement reconnaissable, à la fois nostalgique et entraînante.
Dans ce genre de film, la musique ne sert pas seulement d’arrière-plan. Elle structure l’émotion, rythme les transitions et renforce la sensation de voyage. Si tu te demandes pourquoi la pub marque autant, la réponse tient aussi à ce travail sonore très précis.
Crédits pub Citroën « Inspired by you » (2018)
Voici les principaux crédits de cette campagne, utiles si tu veux identifier les acteurs de la création ou comprendre qui a porté le projet :
- Maison de production : Insurrection Production
- Son : Gum
- Réalisateur : François Rousselet
- Chef opérateur : Stéphane Fontaine
- Agence : Traction (BETC)
On retrouve aussi, côté agence, plusieurs responsables et profils créatifs impliqués dans le développement du film : Bertille Toledano, Hugues Reboul, Julien Grimaldi, Anyce Nedir, Marine Bridant, Marina Kovalenko, Sandrine Rey, Stéphane Xiberras, Nicolas Lautier, Matthieu Vivinis, Philippe Martin Davis, Jean-Romain Sparano, Nathalie Sanseigne et Caroline Petruccelli.
Ce qu’il faut retenir si tu analyses cette pub en détail
Si tu t’intéresses à la communication automobile, cette campagne est un bon cas d’école. Elle montre comment une marque peut utiliser son patrimoine sans tomber dans le simple exercice de nostalgie. Le bon équilibre, ici, consiste à faire revenir des modèles iconiques tout en rappelant qu’ils servent une vision actuelle et future.
En réalité, c’est souvent ce que recherchent les grandes marques quand elles célèbrent un anniversaire : rassurer sur leur légitimité, réactiver la préférence de marque et donner envie de suivre la suite. Citroën le fait ici avec une narration fluide, des images fortes et un capital affectif très bien exploité.
FAQ
Quand la nouvelle pub Citroën a-t-elle été diffusée en France ?
Elle a été diffusée en France à partir du 15 avril 2018. Cette date marque le lancement de la campagne liée au centenaire de Citroën. Dans les faits, cela s’inscrivait dans une stratégie de communication anniversaire très visible.
Quels modèles Citroën apparaissent dans la publicité ?
On voit notamment la 2CV, la Méhari, la Visa GTi et la CX. La pub met aussi en avant la C4 Cactus et le concept CXPERIENCE. Ce mélange permet de relier l’héritage de la marque à son actualité.
Où la publicité Citroën a-t-elle été tournée ?
Le tournage a eu lieu en Espagne, dans la Sierra Nevada et à Barcelone. Ces décors apportent de la variété et une vraie dimension cinématographique au film. Ils servent aussi à renforcer l’idée de voyage à travers le temps.
Quelle est la musique de la pub Citroën ?
La musique est un extrait de « Take a long way home » de Roger Hodgson. Ce choix donne une ambiance à la fois nostalgique et dynamique. Il contribue beaucoup à l’impact émotionnel du spot.
Qui a réalisé la pub Citroën « Inspired by you » ?
La publicité a été réalisée par François Rousselet. Son travail donne au film un style fluide et très visuel. C’est un élément clé de la réussite du spot.
Pourquoi Citroën a-t-elle utilisé des voitures anciennes dans cette campagne ?
Citroën utilise ses modèles anciens pour rappeler son histoire et renforcer son image de marque. Dans la pratique, cela permet de créer un lien émotionnel immédiat avec le public. C’est aussi une manière de montrer que l’innovation s’appuie sur un héritage solide.